La campaña de San Fernando

ADVERTENCIA: NOSOTROS NO GENERAMOS LAS GRÁFICAS DE SAN FERNANDO CON SUS APELLIDOS, PEDIRNOS QUE HAGAMOS UNA CON SUS APELLIDOS ES INÚTIL. PARA ESO PUEDEN IR AL FACEBOOK DE SAN FERNANDO <– CLICK.

Seguro ya han visto el spot, las gráficas,  escuchado los spot radiales y seguro que ya los etiquetaron en Facebook y conocieron a gente con su mismo apellido. No podíamos dejar de comentar la campaña «Todas las familias son la buena familia» que nos parece muy buena. Pero lo interesante de esto es que San Fernando siempre fue «la buena familia», y asumo que siempre quisieron aludir a la familia empresarial o a la familia de productos, pero nunca a las familias a las que lograba reunir en la mesa; hasta ahora.

La campaña de Circus tiene sabor a redescubrimiento del producto. No me cabe duda de que la misión y visión de la empresa haya cambiado (ya no aparece la anterior en la Web). Con esta campaña, que ha tenido mucho alcance y rebote porque de una u otra forma todos nos hemos sentido tocados al identificar nuestros apellidos en los diferentes medios, San Fernando pasa oficialmente a ser una marca importante para los peruanos. Siempre lo fue, pero ahora se les siente reclamar ese puesto y hay aceptación de su público.

Destacamos la viralidad que ha tenido en Facebook, es difícil encontrar una clave de la viralidad, y en este caso parece que la clave del espejo, del reconocerse a sí mismo en lo público, ha sido la determinante.

También destacamos la orientación positiva que ha tenido esta campaña, porque está basada en la inclusión social, que obviamente es lo que la hace ser aún más creativa , y si beneficia a la sociedad, beneficia al producto.