Standford lanza spot


Otro de los pocos spots que han salido por campaña escolar en el Perú. Esta vez presentamos un spot de los cuadernos Standford realizado por la agencia Atwork. Standford viene promocionando su nuevo practiforro y para el spot nos muestra todo lo que ve un padre, desde su perspectiva, cuando llega a su casa y se da cuenta de que su hijo ha hecho de las suyas en su ausencia, donde todo está hecho un desastre menos su cuaderno Standford.

Interesante que hayan tomado a las travesuras de los niños como los peores enemigos de los cuadernos, porque es verdad, los niños son los que menos saben cuidarlos. Aquí se ha exagerado un poco con las travesuras de los niños, pero el insight está bien manejado. Bueno también el movimiento de la cámara, que imita bien la sorpresa del padre en cada habitación que abre. Por último, el perro se lleva el premio, lo han disfrazado muy gracioso y como es el primero que aparece para recibir al padre, resulta un buen comienzo para el spot.

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En vacaciones, “Karate Kid”


El mes de Febrero se está terminando y, junto a este, el  verano del 2010. Esto significa que también las academias y talleres vacacionales (las concurridas y graciosamente llamadas “vacaciones útiles”) van concluyendo sus clases para dar paso a la temporada escolar. Academias de verano que con múltiples opciones, para todos los gustos y bolsillos, acogieron a aquellos colegiales prestos a aprender cosas nuevas y a ocupar su tiempo durante sus vacaciones.

Por otro lado, la competencia publicitaria entre estos servicios vacacionales fue caótica. Las diversas ofertas se han promocionado en los medios, sobretodo en diarios, desde inicios de diciembre hasta febrero, de forma continua e ininterrumpida. Todo un bombardeo publicitario de anuncios simples y poco creativos. Los mismos anuncios de siempre: una publicidad poco atrevida y que se limita a un rancio texto informativo. En otras palabras, aquella publicidad que busca promocionar servicios, sin arriesgarse a trabajar con imágenes o a saltar a otros medios.

Si bien la publicidad es costosa, es más una inversión. Sobre todo cuando se trata de aquellas academias que brindan su servicio durante todo el año y es en el periodo de vacaciones donde captan mayores clientes, estas deberían usar la publicidad como parte de un proyecto a largo plazo. 

Por último, no todas las publicidades son como las antes mencionadas. Para  poner un ejemplo, las academias de karate son parte de la oferta aquí, como en el extranjero.  Entonces, tomaré este caso para mostrar lo que se hace en otros países y lo que podrían hacer en nuestro país aquellas empresas que brindan talleres o clases vacacionales para promocionarse.

Escuela de Karate S.R. Monza

KEMPO KARATE, para niños de 3 años y mayores

TAEKWONDO SCHOOL

Escuela de Karate Para Niños. “El Monstruo del Ropero”

Un poco de Ambient marketing, porque el dinero no es un limite para la creatividad.

Nuevo enfoque en la campaña escolar


Hay una época del año en la que los padres y madres se ponen nerviosos, los niveles de stress se incrementan y la publicidad se vuelve confusa. La campaña escolar puede volver loco a cualquiera. No soy padre, pero he trabajado por campaña en una tienda de artículos escolares llamada Comercial Li, la competencia de Tai Loy, y sé por experiencia cómo las personas llenan las tiendas con sus confusas listas, se empujan, reniegan y sobre todo gritan.

Lo que menos quieren ellos en esta época es que la publicidad los confunda más. Lo típico son las promociones con precios bajos, los dos por uno, los regalos y números y más números. Lo que Tai Loy ha hecho en esta campaña es novedoso, porque vende tranquilidad y paz, en vez de productos a precios bajos y números y más números; eso el consumidor lo valora.

Estos dos spots de la agencia Farenheit, el de la tijera y el del borrador, son ideas claras y sencillas, los mismos útiles escolares se preocupan por el stress de los padres dándoles clases de yoga y guiándolos hacia Tai Loy como parte de la rutina. “En época escolar, los útiles te van a relajar”. Tiene una sutil forma de caricaturizar a los padres nerviosos, pero está bien manejado. No es un comercial súper creativo ni deslumbrante, pero lo que se valora es que Tai Loy haya apostado por una idea distinta a la de las demás tiendas, creo que es la primera vez que un tienda de útiles apuesta por una campaña así, por eso a estos dos spots le subimos el volumen del altavoz.

“Eso” es San Luis


Ha provocado más reacciones negativas que positivas la nueva imagen de San Luis, indudablemente todo cambio brusco es difícil y genera efectos de diferentes intensidades, y a mi parecer, la intensidad del efecto que ha provocado la nueva imagen de San Luis no es tan grave. Lo más probables es que poco a poco se vaya asentando en la mente de los consumidores, pero con tiempo. Se trata de una marca líder en el Perú que goza de un prestigio de años, difícilmente los consumidores  llevarán su descontento por la imagen a un rechazo por el producto.

El comercial, que en Perú es de la agencia McCann, es parte de un lanzamiento internacional que Coca Cola Company anunció desde comienzos de Octubre del 2009 para toda Latinoamérica. En México y Argentina, donde la compañía vende el producto bajo el nombre Ciel también se ha lanzado con efectos negativos muy parecidos a los que hay en Perú para San Luis. Primero veamos este comercial de Ciel que se lanzó en Argentina, casi lo mismo que el de San Luis.

Sobre el renovado enfoque del producto solo hay que decir que es un gran acierto ya que, como todos saben, el consumo de aguas en los últimos tiempos ha ido en aumento, por las nuevas tendencias a la vida sana y a la sensación de que tomar agua purifica el cuerpo. La publicidad muestra gente joven y  fresca, llena de vida, que goza de buena salud. Por eso lado, todo bien para San Luis, ya se esperaba un comercial de agua que apele a esas claves.

Las críticas vienen por el descontento que hay sobre la nueva imagen del producto. Como dije, todo cambio brusco es difícil y se han criticado las nuevas formas redondeadas de la imagen de San Luis, que las letras estén en minúsculas y que los colores sean más débiles (Un buen análisis en el blog de Gabriel Rodríguez) . Si comparamos , el nombre “San Luis” es mucho más largo que el nombre “Ciel”, era evidente que si a la nueva imagen se montaba el nombre “San Luis” el resultado iba a tener mucho más espacios en blanco que con el nombre “Ciel”. Está claro también que el cambio se ha hecho en función del nombre “Ciel” ya que solo en el Perú (y corríjanme si me equivoco) las aguas tienen nombre de santos. Aquí pueden apreciar el cambio de imagen de Ciel en México y las reacciones de algunos consumidores que comentaron en la web Merca2.0.

Antes

Después

Coemtarios en México sobre la nueva presentación de Ciel (Merca2.0)

Por último, “Eso que te mueve” es el slogan  de la renovada San Luis. En el caso de Ciel no he leído comentarios negativos sobre el slogan pero en Perú suena un poco indefinido el “eso”. La idea es fresca, con estilo juvenil y desenfadado, pero al sonar produce una sensación de enrarecimiento muy parecida a lo que se sintió con el “Piensa en grande” de Frecuencia Latina. Veremos cómo evoluciona la marca en el mercado peruano, digamos que no es tan grave lo de San Luis porque al menos no motiva a crear un grupo en Facebook para manifestar un rechazo. Creo que poco a poco San Luis se irá asentando, creo también que en esta renovación que lanzó Coca Cola Company, San Luis es la marca que ha salido más perjudicada y creo, para terminar, que San Luis seguirá liderando el mercado, al menos por un largo tiempo, ya que es una marca muy bien posicionada en el Perú.

Símbolos de amor


Me hubiese gustado postear esto el 14 de febrero, lamentablemente no se pudo. Pero como nunca es tarde para destacar lo bueno, aquí les va.

“Mimo” es una de las mejores historias de amor que se han contado con publicidad en el Perú. Como se trata de un producto que se asocia fácil con el amor está perfecto que se relance en Febrero, en vísperas del día de los enamorados. El comercial se realizó también en Febrero pero del año pasado por la productora La Luz y fue dirigido por Jorge Carmona para la agencia JWT. Jorge Carmona fue director de “La Gran Sangre” y “Calle en llamas”.

Se trata de un mimo que vive enamorado de una muñeca, a la que le intenta demostrar su amor, pero como la muñeca no lo entiende, encuentra la mejor forma de explicárselo dándole un chocolate princesa. El copy final es “Lo que sientes, dilo con princesa”. “Al servicio de amor”.

Ni una palabra para una historia bien contada, con un casting bien dirigido porque los actores demuestran una gran expresividad, y que parten del insight que los mimos no pueden hablar, y como en el día del amor hay que expresarlo de alguna forma, qué mejor que con un producto que está al servicio del amor.

Grabada en el centro de Lima,  y con participación en la competencia Film Lions del Festival de Cannes en Francia 2009, le ponemos volumen 10 en el altavoz a este comercial. También encontramos este video del casting de mimos.

SE VENDE SEXO


ADVERTENCIA: Productos no aptos para menores de edad.

No es un tabú la existencia de un rubro de marcas y productos que publicitan y venden sexo. Esto existe y es un millonario mercado donde preservativos, sex-shops y fármacos para el rendimiento sexual son los principales productos.

Pensando en sexo

Los tiempos han cambiado y la sociedad también. Es evidente que ahora hay una mayor libertad sexual, a comparación de antaño. Quizás la Revolución Sexual del siglo XX y aquél pensamiento liberal tengan mucho que ver.

Hoy en día, estas “marcas sexuales” han sabido recurrir a la creatividad para tratar de publicitarse y transmitir su mensaje de manera sutil y llamativa. Un mensaje que trata de no ser grotesco, ni pornográfico para el público. Por lo tanto, recurre a la ambigüedad como su principal estrategia,  para así  poder enviar aquel mensaje subliminalmente atrevido. Incluso, logra tener una dosis de humor que le viene bien frente a los prejuicios de aquellos conservadores. La idea es no ser tan explicito como ya se habrán dado cuenta.

Si es que vende o no este tipo de publicidad, eso otra cosa. Lo que sí está claro es que los productos al final sí se consumen y el Carnaval de Brasil lo sabe.

A continuación, algunos ejemplos que, creo yo, no necesitan ser explicados…

VIAGRA

Durex “O”: Stimulating Gel – For the Female Orgasm

Durex – Extra Large

Sex-Shop “Japi Jane”

Ecología + Creatividad = Greenpeace


Y se escribe con verde…

Greenpeace, la ONG ecologista y pacifista más reconocida a nivel internacional, sí que sabe hacerse escuchar. Ya sea mediante protestas, el uso de los medios comunicación y, sobre todo, a través de la publicidad es que busca transmitir su mensaje: la protección del medio ambiente y la paz mundial.

Esta organización no se calla nada y denuncia el actuar de los gobiernos y las empresas que atentan y/o destruyen poco a poco nuestro planeta. Para esto realiza campañas publicitarias creativas, llamativas y, en algunas veces, polémicas. De esta manera, busca repercutir en la prensa, en la opinión pública y principalmente en la conciencia de cada una de las personas. Un ejemplo de esto es lo que sucedió hace unos meses en la XV Conferencia Internacional sobre el Cambio Climático que se celebró en Copenhague – Dinamarca, del el 7 al 18 de diciembre en el 2009, donde Greenpeace lanzó una campaña algo futurista: Los Presidentes piden perdón en el año 2020. Gracias a iniciativas como esta, basadas en una eficaz y atrevida estrategia de marketing, es que Greenpeace se ha ganado ese reconocimiento público. Acciones que van desde el marketing de guerrilla, spots en televisión y en internet, publicidad gráfica, mailing y hasta marketing viral.

A continuación algunas piezas gráficas que Greenpeace ha utilizado. Estas están muy bien logradas estéticamente y sobre todo son ideas muy ingeniosas e impactantes. Un gran trabajo de los diseñadores, donde tal vez sea la causa, más que un sueldo, el mayor motivante de su creatividad.

 

– La imagen ya te lo dice todo: un oso polar transformándose en un oso pardo por el derretimiento de los polos.

 

– El copy dice: “Tú y tus hijos se podrían acostumbrar a esto,
pero no deberían. Di no a la energía nuclear”.

 

– Un extraordinario diseño tipográfico para Greenpeace, que con el simple nombre de dos ciudades y el efecto reflejo, logra la connotación de hundimiento, una de las consecuencias del calentamiento global.

 

– ¿Una gota de sangre? ¿La bandera japonesa? ¿Ambas?
Japón asesina alrededor de 400 ballenas cada año a pesar de
la prohibición internacional.

 

– Copy:  “Recicla papel. Salva árboles.” Árboles representados por una hoja de papel. Simple e ingenioso.

 

– El copy dice: “No sólo un árbol es cortado”. Ante la destrucción del ecosistema.

 

– Directo al grano. Y no sólo eso, llama la atención de una manera impresionante, la publicidad no te suele decir que te mueras ¿verdad?

En letras pequeñas: Por eso te proponemos que nos incluyas
en tu testamento. La ley dice que a tus herederos les corresponde
las dos terceras partes de tus bienes (de las que Hacienda se
queda con un 35%) Y que con el resto puedes hacer lo que
quieras. Si se lo dejas a Greenpeace, el Estado no se
quedará con nada y estarás seguro de que tu dinero nunca
será usado para fines que tú nunca aprobarías. Tú decides.
Y si lo haces, por fin podrás descansar en paz.