Al RACISMO dile NO


Todos los 21 de Marzo, como hoy,  se celebra el DÍA INTERNACIONAL DE LA ELIMINACIÓN DE LA DISCRIMINACIÓN”. Y en Altavoz queremos condenar algunas malas prácticas publicitarias que discriminan con un mensaje racista y, por lo tanto, negativo para la sociedad. De esta forma, aquí dos ejemplos de una publicidad que, creo yo, promueven la discriminación racial:

FAIR MENZ

Por un lado, tenemos a Fair Menz, una crema que supuestamente blanquea la piel y el spot que causo gran polémica en la India. Esta marca lanzó un spot donde se muestra a dos jóvenes amigos, uno más moreno que otro, que preocupado cuenta que se encuentra deprimido porque no consigue tener éxito aún teniendo las mismas virtudes y estudios que su amigo que parece muy exitoso.

“Tengo mala suerte, es por culpa de mi cara”, le dice resignado. “No”, le contesta su amigo, “no es por tu cara, ¡es por el color de tu cara!”

BURGER KING

Por otro lado, tenemos al caso de Burger King en España. Esta empresa lanzó una gráfica para promocionar una hamburguesa llamada Texican Whopper. Esta publicidad es racista y atenta contra el pueblo mexicano, pues muestra a un americano, alto y de buena presencia, todo un cowboy texano, junto al discriminador esteriotipo de un mexicano, de baja estatura, con una mascara de luchador y vistiendo un sarape con la bandera y el escudo nacional de México (sólo les faltó el sombrero de charro).

¿Imágenes controversiales?


En Europa son más open mind, este spot lanzado en Francia, por la Asociación por la lucha contra el VIH/SIDA y Hepatitis Viral (AIDES), se vale de los famosos y ya súper conocidos graffitis que invaden los baños de los establecimientos públicos para contar una historia trágica con final feliz. Es un spot atrevido e incluso gracioso, que termina siendo reflexivo porque el uso del preservativo reduce las probabilidades del contagio de las ETS, y eso nadie lo puede negar; ellos solo te lo recuerdan a su manera.

No sé si en Perú sea aceptado mostrar un pene en un comercial aunque sea en dibujo, lo cierto es que cada vez nos molesta menos la aparición de elementos controversiales en la pantalla, como por ejemplo el spot de Pedigree, con la niña que muestra inocentemente la caca de su perrito, “y su popo está dura”, adorable.

¡Ojalá que viva el Perú!


Apostar por el Perú no tiene pierde. Ya son varias las publicidades que se suben al coche de la peruanidad, y esta de Pragma DDB hecha para Tekno es una más. ¿Cómo irá variando ese sentimiento hacia el Perú? no hay duda de que la publicidad tendrá mucho que ver en la evolución del imaginario social. Las formas que adopte deberían valerse de la creatividad para que no se genere el mismo efecto que se produce cuando se escucha la misma canción a cada rato. Es algo que hay que tener en cuenta más adelante, dependiendo de cómo evolucione el asunto.

Aunque parezca que a los peruanos nunca nos va a molestar que hablen bien del Perú, todo en exceso es malo, y puede llegar el momento en el que hablar del Perú ya no tenga el mismo efecto. Por lo pronto todo está de maravilla y no hay pierde con gritar que somos peruanos, una de las muchas formas de celebrar ese misterio de la peruanidad es por ejemplo este spot, donde un envase de Tekno encierra elementos representativos del Perú en una idea clara, atractiva y simple. Se trata de una campaña que abarca tv, radio, prensa y vía pública, que irá apareciendo durante el año. Si no han visto el spot, aquí se los dejamos y solo nos queda decir que Altavozpublicidad es un blog peruano del Perú y por eso deben el seguir leyéndonos. Gracias lectores peruanos.

Conectados podemos más


El spot de Movistar, a cargo de Y&R Perú, ha despertado emociones por la peruanidad una vez más. Si el de un lunes cualquiera fue exitoso y el que menos se sintió conmovido por esa cálida voz en off del locutor, que trasmitía seguridad y esperanza en cada frase, este promete serlo también, con una voz en off más eufórica, que se emociona hasta gritar. La voz se parece mucho a la de los spots de fútbol Argentino, para quienes los han visto seguro encontraron una similitud. El nuevo spot de Movistar es muy emotivo. Es la misma idea de fondo que el comercial anterior, pero la combinación de planos y la pantalla partida le agrega un plus diferente que funciona.

Contra el cáncer


Y&R Perú lanzó una campaña gráfica por el día  mundial de la lucha contra el cáncer. La campaña consta de 4 gráficas que lanzó en revistas para la Liga Contra el Cáncer, organización que se encarga de prevenir el cáncer, salvar vidas y disminuir el sufrimiento que causa esta enfermedad. Como dijimos, la campaña cuenta con 4 gráficas, pero en el Altavoz les presentamos estas dos que nos parecieron más impactantes y porque generan sorpresa y reflexión en el lector.

Pareja

Niño

Inmunidad publicitaria en Internet


Las nuevas generaciones, conforme avanza la historia del ser humano, van desarrollando características que le hacen adaptarse de una mejor forma en sus entornos. Es sabido por todos que la inmunidad, de un virus por ejemplo, se desarrolla por el contacto con el mismo. La complejidad del ser humano es sorprendente, y su capacidad para resolver problemas de manera natural siempre se ha impuesto ante las dificultades que se le aparezcan, la teoría de la evolución de Darwin así lo demuestra.

Hace poco terminé de leer el libro “Publicidad en mercados saturados”, de mi profesor y amigo Lizardo Vargas Bianchi, y fue inevitable darme cuenta de que en el libro se plantea un problema, que el título del libro dilucida claramente: los mercados están saturados y todo se ha vuelto caótico para los consumidores.

Entonces tenemos a un ser humano ante un problema, lo normal es que de una manera natural, como ha demostrado el ser humano antes, desarrolle una forma de adaptarse a esta situación. Parece que ya lo ha hecho. Pasa mucho que cuando una persona pasa largas horas en Internet termina sin saber que ha estado expuesto a cientos de publicidades. ¿Qué ha pasado entonces?, lo que ha ocurrido es que el ser humano ha desarrollado una forma de esquivar la publicidad, ha desarrollado una forma de ver sin ver. Esta generación puede estar ante una publicidad y no sentir absolutamente nada de ella.

Esta inmunidad publicitaria se ha desarrollado más con el uso de Internet. Es cierto que se han visto casos en que el consumidor, en la exposición a otros medios aplica esta inmunidad, algo que los publicistas entienden como distracción, pero que es mucho más que simple distracción. En Internet se aplica más esta inmunidad porque se trata de un consumidor más activo. El consumidor de Internet decide qué ver y qué no ver, pone su atención en lo que decide poner su atención, por lo que los efectos de se reducen. A diferencia de los medios tradicionales, la pasividad es el común denominador.

Hay que tener en cuenta esto para no desgastarse en esfuerzos innecesarios, la inmunidad publicitaria es una característica de nuestra generación, como ya se ha hecho antes, es bueno conocer cómo evoluciona el ser humano porque en la comprensión del mismo es que la publicidad tiene mayor eficacia con sus públicos. La creatividad y el BTL son reacciones que han aparecido ante esta inmunidad, pero sería bueno ahondar en este tema de manera más científica.