Salvando al Superhéroe


Se desconocen las razones por las que se creó al superhéroe de Chocman. Presumimos que es por el nombre del producto que se prestaba de manera natural, pero en todo caso, se desconocen las totalmente las razones que hicieron que se cree un superhéroe de esas características: débil, sin poderes, inoportuno; todo un antihéroe.  Veámoslo en acción.

Hay que decir que este spot no se condice con la teoría publicitaria porque no hay una relación limpia entre el producto y su personaje, por lo menos para los que saben de personificación de un producto. Pero ello es muestra también de que nada está escrito sobre piedra, la coherencia a veces suele forzar las cosas. El Chocman es gracioso para algunos e incluso tierno, o en todo caso no genera anticuerpos y es aceptado.

El hecho es que Costa ha decidido ayudar a cambiarle la imagen de “héroe tonto”  creando la aplicación de Facebook “No te chokes man“, que ya está gozando de viralidad. Lo que se busca es darle mayor empatía al suérhéroe y hacer que el target pase mayor tiempo junto a la marca.

Desde otro punto de vista, observamos también que se está apostando por campañas que tienen que ver con el entretenimiento, las soluciones publicitarias tienen tantas posibilidades hoy en día, pero el entretenimiento se impone como la más utilizada al menos desde el año pasado.

La aplicación de Facebook, creada por Garwich BBDO, nace de que Chocman no tiene poderes, por eso se le dota de una turbina con la que puede volar y tiene que atravesar volando la ciudad esquivando cajas y lanzando chocmans a nuestros amigos del Facebook.