¿Investigación o Intuición?


El otro día me topé con un blog donde planteaban la siguiente cuestión: ¿qué es más importante para los planners, la investigación o la intuición?

Después de leer todos los comentarios no me quedó claro cuál de los dos terminaba siendo más importante, todos decían que eran complementarios, que 50% y 50%, que uno no sirve sin el otro y otras cosas. Lo único que me quedó fue que estas dos partes deben estar en un constante equilibrio y no olvidarse una de la otra, porque solo en su comprensión resultan los mejores trabajos.

Me puse a pensar, quería responder a la pregunta, y comencé a observar las formas en las que nacen las buenas estrategias, empecé a analizar una serie de campañas hacia atrás para ver cómo pudo haber nacido la idea y lo que le dio ese giro que la hizo ser creativa. Pensé en lo que hizo Victoria Secret en EEUU cuando vio que sus clientes hombres tenían problemas con andar por la calle con bolsas rosadas, así que se creó una bolsa negra con el logo pequeño para guardar discresión.

Me acordé también de la campaña de San Fernando, donde  se dieron cuenta de que no son una empresa que vende pavo o carnes o pollos, sino que son una empresa que une a las familias del Perú. O para cerrar con un ejemplo simple, cuando Coca Cola se dio cuenta de que no vende una bebida gaseosa, sino felicidad.

Todo esto nace de la investigación, de la observación, y en la mente de una persona talentosa, con intuición, se traduce en una campaña. Las dos son relevantes para la creación de una buena estrategia, pero para responder a la pregunta que nos trae hasta acá, la investigación es la más importante porque ella es el primer paso, y si se comienza mal lo más probable es que se termine mal, además la investigación es generadora de la intuición, es condición de la intuición.

Se puede tener mucho talento e intuición, pero si no hay una buena investigación no sirve de nada. Además de la observación de las personas, de las vivencias compartidas y las experiencias salen las mejores reflexiones. Así que espero haber respondido la pregunta del bloger que lanzó la pregunta.

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Visto desde atrás, el viral de Levi’s


Muchos de ustedes se habrán dado cuenta de que algunos hombres suelen mirarle el trasero a las chicas cuando caminan por calle. Falta de respeto o no, éste es un hecho real, el cual los hombres no pueden negar.  Un comportamiento social que se da en diferentes personas, sin importar nacionalidad o nivel socioeconomico. Éste es un insight muy cierto, y lo más seguro es que pase a diario.

La agencia Colenso BBDO Auckland se dio cuenta del comportamiento al que nos referimos y preparó un vídeo para promocionar el nuevo producto de Levi’s: los Curve ID Skinny Jeans. Se trata de un viral que utiliza inteligentemente dos cosas básicas para tener éxito: el insight y una marca de jeans; dos ideas que  indirectamente están relacionadas en la cotidianidad del hecho.

Esta publicidad encubierta juntó a dos chicas para que fueran por las calles de Los Ángeles con una cámara oculta en sus jeans y así grabar a los transeúntes que se atrevieran a verles el trasero.

* El vídeo ya tiene más de 7 millones de vistas.

 

Mira también el Detrás de Cámaras:

Quilmes: “Si tomas, no manejes”


Las campañas de la cerveza Quilmes siempre se han caracterizado por ser creativas, originales y muy famosas en nuestro medio. Sus estrategias han manteniendo, con éxito y reconocimiento, los mismos conceptos publicitarios como diversión, amistad, amor y fútbol. Y es que se trata de una cerveza que ha promocionado inteligentemente su imagen y eso es algo que se refleja en la elevada aceptación de los consumidores argentinos.

Sin embargo, lo que hoy les presentamos es algo nuevo y diferente, como parte de la campaña internacional de Quilmes. La marca cervecera, de la mano de Young & Rubicam (Argentina) y preocupándose por la seguridad de sus consumidores, ha lanzado un nuevo comercial. “Free” utiliza el concepto de diversión pero con responsabilidad, y es que en otras palabras te dice: “Si tomas, no manejes, súbete a un taxi”.

En el spot aparece un taxi con su conductor, como si se estuviera promocionando el modelo de un automovil, pero como una opción diferente y divertida para movilizarte, sin conducir tú mismo. Además, de forma acertada se utiliza de fondo a la música más en onda, y bajo el ritmo de Gettin’ Over You del Dj David Guetta, para ubicarte en el contexto.

No hay duda de que es muy interesante esta propuesta de Quilmes, algo que las otras cervezas deberían hacer más seguido para concientizar a sus consumidores y evitar los lamentables accidentes de transito por culpa de choferes alcohilzados e irresponsables.

*Disculpen las molestian, pero por ser un video nuevo, hay restricciones para ver la publicidad en el blog. Cuando pongas “play” y salga un mensaje, sólo tienes que porner “Ver en Youtube“. Gracias.

Coincidencias Interbank – Soda Field


Pocas veces pasa, pero cuando pasa uno se pregunta ¿a quién se le ocurrió primero? Me topé con el spot de Soda Field, donde se presenta la historia de un peruana luchador que era vigilante y con esfuerzo logra estudiar alta costura. Se parece mucho al de Interbank, donde se presenta la historia de Lucho Quequezana y su éxito como músico. El mismo esquema. Pues bueno, para darle respuesta a esa pregunta que aparece cuando uno ve un parecido entre dos spots, les respondo diciendo que el de Interbank salió antes.

Salir antes no garantiza que la idea haya nacido antes, pero en este caso se trata de una campaña que JWT viene realizando con Interbank desde el año pasado (si no me equivoco) donde se muestra la historia de Vania Masías y otra de Sergio Bambaren. Aquí se las dejo.

Yo tengo mis dudas sobre la autoría del spot de Soda Field. Yo se los muestro y les digo cuándo salieron, ustedes juzguen.

KY Gel en San Valentín: Osito NO, Cartel SÍ


El 14 de febrero ya está cerca y en el “día del amor” se ha vuelto casi una tradición regalar tres cosas: rosas, chocolates o peluches. Sin embargo, respecto a éste último tipo de regalo, me pregunto y les pregunto a ustedes: ¿Por qué algunas personas regalan peluches el día San Valentín? ¿Qué significado tienen los peluches para los enamorados? ¿Las mujeres mayores de 18 años no son lo suficientemente grandes para que les regalen peluches?; piénselo un rato.

Ahora, ¿Qué harían ustedes si es que en lugar de darle a su enamorada (o enamorado) un peluche en San Valentín, podrían darle algo cómo un panel publicitario con una dedicatoria? ¿Qué les parece? Esto es algo fuera de lo común, pero se trata de la nueva e irreverente campaña online (en Argentina) de KY Gel, un producto especialmente desarrollado para la lubricación íntima y sexual, bajo el mensaje “¡Participá de la promo OSITO NO! Regálale a tu pareja un cartel en tu ciudad y asegúrate una noche increíble”. El concurso anima a la gente a crear su cartel personalizado, donde el mensaje más votado será el ganador de aquél anuncio de amor que se colocará en la vía pública.

La idea de “Osito No, Cartel Sí” aprovecha lo “cursi” que es regalar un osito de peluche el día de San Valentín como insight base para desarrollar ésta estrategia en Facebook, además utiliza el efecto viral que se puede generar en las redes sociales y sobretodo complementa perfectamente la campaña con varios vídeos donde refuerza el concepto “anti-peluche” del concurso. También, aunque se trate de un producto de uso sexual, busca relacionarse con lo que es el amor, sin forzar la idea y de forma muy simple. Ky Gel quiere llegar a los enamorados, pero sin sonar vulgar o demasiado liberal, ya que los productos sexuales siguen siendo un tabú en nuestra sociedad.

La campaña es tentadora para ese “consumidor enamorado”, un público poco racional y mucho más sentimental. Por lo tanto, si se trata de hacer cosas locas por amor, pero con ideas más originales, no hay duda que ésta promo es para ti. ¡Feliz NOCHE de San Valentín!

ADVERTENCIA: SI HAS REGALADO O TE HAN REGALADO UN PELUCHE ES MEJOR QUE NO VEAS ESTOS VÍDEOS PORQUE PUEDEN HERIR TU SUSCEPTIBILIDAD.

OSO EN UNO

HAPPY HOUR

ULTIMO CHAPUZON

HOY: ALBONDIGAS

Doritos para este San Valentín


Explicamos: Entras a la aplicación de Doritos y te preguntan si quieres pasar San Valentín o San Valetodo, y si eliges San Valetodo puedes mandarle una invitación anónima a una o varias personas con las que quisieran una cita, luego esa persona es invitada a elegir otras citas, y solo si dos personas coinciden se enteran.

Una vez más me choco con cuestiones que destapan teorías sobre la clave de la viralidad en las campañas online, en este caso Doritos y BBDO Argentina han lanzado una campaña por el 14 de Febrero, día de San Valentín, llamada “San Valetodo“, donde aprovechan, primero, una corriente de opinión muy fuerte en los últimos tiempos y que caracteriza a esta generación, que es aborrecer la rosadez y la cursilería del 14 de febrero. Es un pensamiento muy adolescente que no es nada más que un escudo social para justificar la soledad, machismo, etc., etc., pero que por ser una idea que pone al desnudo al consumidor, resulta muy fuerte como insight.

Segundo, se trata de una aplicación bien dinámica y elaborada con buenas gráficas, el juego de la anonimidad es atractiva. La anonimidad es un tema aparte en Facebook, sino miren cómo terminó Hi5 luego de que se pudo saber quién visitaba  un perfil. Doritos juega con esto como base principal, ya que es algo que se repite mucho durante la aplicación.

Y por último, y retomando el tema de la clave de la viralidad, a mí me tiene asombrado porque siempre consideré que la clave sería una formula o un proceso que en todos los casos se pudiera aplicar, pero con esto me doy cuenta de que es más complejo y que siempre se basará en una comprensión muy profunda del consumidor, ¿será esa la clave? suena a noticia de ayer y suena a teoría antigua, poco a poco todo confluye. Publicidad pura.

Este post fue basado en una noticia de FilmsPeru.

El Super Bowl de la publicidad


Sabías que… El Super Bowl capta alrededor de 100 millones de televidentes. Y que transmitir una publicidad de 30 segundos durante éste evento cuesta entre 2.8 millones y 3 millones de dólares. ¡Mira los mejores comerciales del Super Bowl 2011!

- Volkswagen Commercial: The Force

Volkswagen Commercial: Black Beetle

Audi – Goodnight Commercial

2011 Kia Optima: “One Epic Ride” Big Game Commercial

Miss Evelyn | Chevy Camaro | Super Bowl Ads

Transformers 3 Dark of the Moon Bumblebee Chevy Super Bowl Ad

Doritos Crash the Super Bowl XLV 2011 Commercial: The Best Part

Motorola – Empower the People

GoDaddy.com – The Contract

Groupon: Save the Money – Whales

Groupon: Save the Money – Tibet

Extended Cut – Mercedes-Benz “Welcome” — Super Bowl Commercial 2011

Test Baby – HomeAway Commercial for Super Bowl XLV – Ministry of Detourism

Careerbuilder 2011 Super Bowl Ad “Parking Lot”