La conciencia de una idea: “Back to the Start” y su Grand Prix


Nunca fui muy fanático de Coldplay, pero me bastó con escuchar la versión de “The scientist”, cantada por Willie Nelson, para entender el reflexivo mensaje de la campaña de Chipotle. El cover, un rotundo éxito musical en iTunes y YouTube, se vale del estilo country para darle una atmosfera rural a esta historia. Melancolía del campo que complementa y acompaña, con voz sincera, al cortometraje titulado “Back to the Start” (Volver al inicio), del cineasta Johnny Kelly.

El ganador del Grand Prix de Cannes en la categoría Film, y en la nueva categoría de contenido de marca y entretenimiento, fue una de las más grandes sorpresas del festival. Atrás quedó la alfombra roja de futbolistas y la súper producción que significó Nike con “Write the Future”. De pronto, una cadena de restaurantes de comida rápida mexicana quiso apostar por algo diferente para su rubro. Y es que llama la atención cuando una empresa dice preocuparse por la sociedad. Cuando eso pasa, esta debe hacerlo realmente (Fundación Cultivar Chipotle) y demostrarlo con un lenguaje simple y honesto. También así se puede sensibilizar al espectador.

Chipotle entendió la importancia de desarrollar un sistema alimentario sostenible, del progreso sin destrucción, y esto lo quiso plasmar en una historia. Storytelling cargado de un mensaje crítico y optimista, un volver al comienzo en forma de línea de tiempo cuidadosamente animada. Una crítica a la industrialización y a sus negativas consecuencias, explicada de forma didáctica. Un tema complejo, pero contado para que lo pueda entender hasta un niño. Stop motion que hace de esta una animación amigable, la cual desglosa las causas y los efectos sin sonar denunciante o polémico. En su conjunto, y de forma estética, diseño armonioso y uso de colores cálidos para componer personajes tiernos y un ambiente relajante.

Cabe señalar que esta idea no se limita a las buenas intenciones por un mundo mejor, o mirándolo desde otro lado, la búsqueda de un trato “digno” para los animales. La propuesta vendedora se mantiene tras el reflexivo mensaje, pues aún estamos hablando de publicidad y si se trata de potenciar un beneficio podemos hablar de los ingredientes naturales que ofrece este restaurante -Sí, siendo bueno también se vende-. Como vemos, al final la idea conserva su misma esencia, lograr ganancias y potenciar una imagen de marca, solo que ahora desde un concepto diferente.

Con este premio de premios, Creative Artists Agency rompe con algunos paradigmas de esta categoría. A veces, lo visualmente simple no es necesariamente malo. En algunos casos, como este, la simpleza ayuda a la idea. Finalmente, lo importante es que la idea vaya más allá de los efectos, que en el criterio prime el contenido y la fuerza del mensaje. Esta es una conclusión meramente subjetiva, espero que tan subjetiva como la del jurado de Cannes, quienes simplemente se arrodillaron (por lo visto) ante esta campaña y la conciencia de su mensaje.

GRAND PRIX CANNES 2012

Film y Branded Content & Entertainment

“Back to the Start”

Anunciante: Chipotle

Agencia: Creative Artists Agency, Los Angeles

País: Estados Unidos

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El Cannes en la Udep


Cannes Winners 2010: Una sesión de proyección y crítica de los ganadores de la categoría film del Festival Publicitario Cannes Lions.

Fecha: Viernes 3 de Setiembre.

¿Quiénes?: El panel de discusión estará compuesto por profesores y alumnos de FCom.

Lugar: CPA

Hora: 11 a.m.

Fuente: FCom Udep

El spot de Fe y Alegría


En el Perú siempre han destacado los spots de corte social y de ayuda humanitaria. Muchas veces se ha apelado a la crudeza de la realidad, como por ejemplo en el spot de “Ponle Corazón 2009” donde se presentan duras imágenes de un niño atravesando por su tratamiento. Sobresalen el primer plano de la aguja ingresando a la piel y la escena del niño vomitando como imágenes fuertes, pero el final es feliz, y la voz del niño entrañable.

Si hablamos de spots de ayuda humanitaria no podemos dejar de mencionar “La magia de la solidaridad”, un obra magistral ganadora del Cannes Lions 2005, donde se muestra una historia enternecedora de un mago y una niña con cáncer. Pues bien, ahora la agencia Causa nos presenta este spot para Fe y Alegría, la organización internacional encargada de dar educación a niños que no tienen acceso.

Comparando al escuela de la calle con la escuela de verdad, se muestra una vez más la cruda realidad del Perú para llevar a los televidentes a la reflexión sobre este problema social.

Cerveza Andes: “Andes Teletransporter”


¿Tu novia o enamorada no quiere que salgas a tomar unas cervezas con tu amigos? Este es el insight, el problema y la solución: “Teletransporter” (www.andesteletransporter.com), la campaña  ganadora del Oro en la categoría Outdoor de la 57 edición del Cannes Lions 2010.

Una campaña realizada por la agencia Del Campo/ Nazca Saatchi & Saatchi Buenos Aires para el anunciante Cerveza Andes del grupo Quilmes. Una idea original que, aunque algunas/os piensen que es un tanto machista, permite esa conexión directa del producto “in situ”, en el bar o en la disco, con ese público masculino, pero de modo ingenioso y gracioso. Hombres  necesitados de las más ocurrentes excusas para evitar a su pareja  en esos momentos donde uno quiere tener su espacio y así pasar un buen rato con los amigos.