Nunca fui muy fanático de Coldplay, pero me bastó con escuchar la versión de “The scientist”, cantada por Willie Nelson, para entender el reflexivo mensaje de la campaña de Chipotle. El cover, un rotundo éxito musical en iTunes y YouTube, se vale del estilo country para darle una atmosfera rural a esta historia. Melancolía del campo que complementa y acompaña, con voz sincera, al cortometraje titulado «Back to the Start” (Volver al inicio), del cineasta Johnny Kelly.
El ganador del Grand Prix de Cannes en la categoría Film, y en la nueva categoría de contenido de marca y entretenimiento, fue una de las más grandes sorpresas del festival. Atrás quedó la alfombra roja de futbolistas y la súper producción que significó Nike con “Write the Future”. De pronto, una cadena de restaurantes de comida rápida mexicana quiso apostar por algo diferente para su rubro. Y es que llama la atención cuando una empresa dice preocuparse por la sociedad. Cuando eso pasa, esta debe hacerlo realmente (Fundación Cultivar Chipotle) y demostrarlo con un lenguaje simple y honesto. También así se puede sensibilizar al espectador.
Chipotle entendió la importancia de desarrollar un sistema alimentario sostenible, del progreso sin destrucción, y esto lo quiso plasmar en una historia. Storytelling cargado de un mensaje crítico y optimista, un volver al comienzo en forma de línea de tiempo cuidadosamente animada. Una crítica a la industrialización y a sus negativas consecuencias, explicada de forma didáctica. Un tema complejo, pero contado para que lo pueda entender hasta un niño. Stop motion que hace de esta una animación amigable, la cual desglosa las causas y los efectos sin sonar denunciante o polémico. En su conjunto, y de forma estética, diseño armonioso y uso de colores cálidos para componer personajes tiernos y un ambiente relajante.
Cabe señalar que esta idea no se limita a las buenas intenciones por un mundo mejor, o mirándolo desde otro lado, la búsqueda de un trato “digno” para los animales. La propuesta vendedora se mantiene tras el reflexivo mensaje, pues aún estamos hablando de publicidad y si se trata de potenciar un beneficio podemos hablar de los ingredientes naturales que ofrece este restaurante -Sí, siendo bueno también se vende-. Como vemos, al final la idea conserva su misma esencia, lograr ganancias y potenciar una imagen de marca, solo que ahora desde un concepto diferente.
Con este premio de premios, Creative Artists Agency rompe con algunos paradigmas de esta categoría. A veces, lo visualmente simple no es necesariamente malo. En algunos casos, como este, la simpleza ayuda a la idea. Finalmente, lo importante es que la idea vaya más allá de los efectos, que en el criterio prime el contenido y la fuerza del mensaje. Esta es una conclusión meramente subjetiva, espero que tan subjetiva como la del jurado de Cannes, quienes simplemente se arrodillaron (por lo visto) ante esta campaña y la conciencia de su mensaje.
GRAND PRIX CANNES 2012
Film y Branded Content & Entertainment
«Back to the Start»
Anunciante: Chipotle
Agencia: Creative Artists Agency, Los Angeles
País: Estados Unidos
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